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发表于 2014-5-11 13:42:30
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追求卓越,致力打造新天地
凡事预则立,不预则废。邹山虎在经营实践中,举一反三地总结和反思,悟出了这样的道理:不论任何媒体,乃至每个广告经营人员,都是优势与劣势并存。只有不断追求卓越,在扬长避短中致力打造属于自己的独特品牌,才有可能在市场经营中取胜。作为党报,《大众日报》的优势在于对全省各级党委、政府的影响力。这是党报的优势品牌。邹山虎毕业于解放军艺术学院文学系,为山东作家协会会员,在部队时发表过大量的文学和新闻作品,有比较厚实的文化功底,这是其他一般业务人员难以具备的优势。基于此,他为自己制订了“扬党报和自身之长、树经营优势品牌”的工作方针,把经营重点放在与政府决策密切相伴、与尚未开垦领地相连、与经营状态尚不成熟相关的社会经济热点和省市重点建设工程等方面延伸,把优势品牌打造到底。
打造“热点优势品牌”。 邹山虎无时不密切关注社会经济热点,从中寻找经营线索。他在市场调查中发现,自改革开放以来,由于不断加大城乡建设和招商引资力度,带动了国有土地的开发和利用。土地是国家的宝贵资源,必须通过宣传对投资商形成竞价局面,才能在出让使用权时使其价值最大化,从而确保国家利益不受损失。因此,他想方设法与全省各地市相关部门和投资商建立密切联系,促成在大众日报开设全省土地拍卖宣传栏目,形成了土地拍卖的“热点效应”。
打造“文案优势品牌”。在为客户组织文案材料时,邹山虎从不偷懒走捷径,总是坚持深入到客户单位的工作一线进行采访调研,在充分掌握第一手材料后,再进行认真构思和写作。济南国际会展中心,是由政府立项建设的重点工程。从其开工到竣工的两年多时间里,他先后十多次深入建设工地,从普通建筑工人到工程总指挥,都坚持寻根问底。在掌握大量丰富的第一手材料后,及时写出了《精品大作献祖国》的长篇报道。这篇报道,以其细腻的笔触和恢弘的气势,成功展示了有关部门通过重点工程锤炼了一批人才,成长了一批干部,造就了一个英模群体的典型事迹。稿子见报后,在全省重点工程建设战线产生了反响。
打造“艺术优质品牌”。高水准的广告,本身就是一种艺术。在为广告主策划宣传时,邹山虎力求内涵丰富、思想深刻和形式新颖。仙霞服装集团荣获过中国名牌等国家级荣誉,他与企业的领导、员工反复探讨研究,又广泛征求专家们的意见,最后以名家漫画与精辟隽永的文字介绍有机结合,创办了“画说文化仙霞”栏目。这个栏目一经推出,不仅同行们叫好,连新闻采编系统的记者、编辑也感到“耳目一新”。不少读者把这些本属于广告的作品,当作艺术作品逐一收藏。一些企业在搞自己的宣传时,也学习和借鉴了这种创新模式。
社会文化效益,换回的是不凡的经营业绩。在2005年之后,他连年以150万元、187万元、225万元、227万元、247万元、291万元的经营业绩,呈台阶式递进,连续6年被评为大众日报广告经营先进工作者。 |
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