“上海制造”时尚转身重夺市场

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　　永久、凤凰、百雀羚、回力、蝴蝶、红双喜、双妹……昨天，由上海市经信委牵头主办的“上海自主品牌展览”在上海展览中心揭幕，老品牌全新亮相，焕发出新的生命力，前来参观的市民也连连赞叹“大饱眼福”。
　　记者了解到，有近百年历史的蝴蝶牌缝纫机在经历沉寂后，近年来连连发力，一边开拓国外市场，一边创新产品重启国内需求。
　　“我们推出的创新型缝纫机产品，销量以每年3至6倍的速度快速增长。”上工蝴蝶的有关负责人自信地说，要不了多久，“蝴蝶”缝纫机这个老品牌就会“重振江湖”。
新款可拼出400种花样
　　在昨天的展会上，上工蝴蝶缝纫机有限公司推出两款新产品。一台电子型多功能缝纫机吸引了众多目光：铝合金支架，工程塑料面板，缝纫机侧面有显示屏和键盘操作面。
　　“这台智能电子拼布专用多功能机，可以DIY各种布艺，最多可以拼出400多种花样和图案。”上工蝴蝶的经理阮建平介绍，这款智能型缝纫机由微电脑控制，可以自动剪线、补针、上下行针，甚至能绣出汉字和字母。
　　上工蝴蝶在此次展览上推出的另一款产品是缝绣一体机，既能缝纫又能绣花。阮建平说，无论从技术还是创意角度来说，这款缝纫机都是国内领先的产品，全世界也只有日本才有同类的产品。
　　蝴蝶的新产品引来众多参观者，几位女性参观者还在现场体验拼布DIY。记者了解到，两款新产品价格不菲，拼布多功能机售价2600元，而缝绣一体机售价4600元，但高价没有吓退参观者，有参展商当场与上工蝴蝶的工作人员洽谈合约。
经典款远销东南亚、非洲
　　蝴蝶牌缝纫机在老品牌展会上风光八面，可谁能想到，就在2010年以前，这个曾经家喻户晓的著名品牌差点销声匿迹。“蝴蝶”在国内市场上重新“振作”，也就是近三四年的事。
　　蝴蝶牌缝纫机创立于1919年，鼎盛时期是上世纪七八十年代。其时，在中国城市家庭，缝纫机是结婚的主流配置“四大件”之一，几乎是家家必备。在最高峰时，经典“黑头机”蝴蝶牌缝纫机一年曾销售140多万台。
　　“有点年纪的上海人都记得，（上世纪）七八十年代，买一台蝴蝶牌缝纫机是一件多么风光的事情。”昨天，一位“老克勒”告诉上工蝴蝶展台前的年轻人，上世纪70年代，蝴蝶牌缝纫机凭票供应，曾经是一票难求。当时一台蝴蝶牌缝纫机的价格高达150元，相当于一名普通工人四五个月的工资，普通家庭要买一台缝纫机也要“咬一咬牙”。
　　随着成衣市场的日臻成熟，买布裁衣的人越来越少。到上世纪90年代后期，老式的脚踩缝纫机逐渐淡出人们视野。这一沉寂就是十多个年头，“黑头机”几乎销声匿迹。
　　“上工蝴蝶”并没有就此放弃，国内没行情，他们把目光投向国外。2000年后，“蝴蝶”开始远飞东南亚、非洲、南美洲。在这些经济相对欠发达地区，中国缝纫机又找到了市场。
　　有意思的是，在如今的尼日利亚，蝴蝶老式缝纫机找回了过去的荣光，当地几乎所有富裕家庭都把它作为必备嫁妆。阮建平告诉早报记者，连续几年来，蝴蝶缝纫机每年在国外的销售总量都达到四五十万台。
新产品针对年轻白领
　　尽管国外市场销售行情依然不错，上工蝴蝶却没有固步自封，近几年来，他们连续投入资金开发出一系列智能化家用缝纫机……装上微型电动马达，可以制作各种花式图案，外形越来越时尚，技术越来越先进，市场接受度越来越高。
　　“现在，我们把国内缝纫机市场的产品定位在休闲、时尚、年轻的白领家庭。”阮建平告诉记者，他们开发出的一系列多功能缝纫机，重新又启动了国内的市场需求，2011年销售5000台，2012年直线上升至3万台，今年仅上半年已经完成4万台销售量。
　　不仅如此，上工蝴蝶的母公司上工申贝（集团）股份有限公司将目光投向了欧美工业缝纫市场，一举收购了杜克普、百福等4家德国著名老牌缝纫机公司。现在，在国际市场上，上工蝴蝶与美国胜家齐名，被列为世界上最好的两个缝纫机械品牌。

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永久年销量重回百万
　　在展会上，另一个让人惊喜的品牌是永久自行车，占下了两个大面积展位，频频推出新产品，正是近几年永久快速“回春”的见证。
　　1940年创立的“永久”，是上海第一个自行车品牌。至上世纪50年代，永久牌自行车年产量占全国总量的三分之一以上。上世纪七八十年代，永久自行车和缝纫机一样是新婚必备的“大件”之一。
　　但随着时代的前进、出行方式的多样化，自行车逐渐淡出视线，永久的年销量从最高峰的330万辆滑落到40万辆。
　　永久自行车也将改造的思路放在时尚、创新上。此次推出的两款自行车，一款是智能自行车——看上去很普通，但实际上既能骑行，又能电驱动，“我们在车身上安装了马达、变速器、传感系统等智能部件，可为骑车人自动变更驱动模式、驱动力以及骑行速度。”中路股份有限公司副总陈海明介绍，此次还推出多款“艺术自行车”，自行车的支架不是钢铁而是竹子，竹支架上还刻上了《归去来兮辞》等古诗文或国画。
　　如今，上海永久年销量又重回100万辆以上，国内年销量名列全国第一，还远销100多个国家和地区。
　　昨天的自主品牌展览会上，众多历史悠久的上海老品牌重新焕发青春，参加展会的世界“创意产业之父”约翰·霍金斯也连连赞叹：“中国品牌走向世界，只是时间问题。”

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