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发表于 2013-7-4 07:14:26
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惠氏昨日发给南都记者的官方声明称,“我司将立即开展主要产品的降价活动,平均降幅11%,其中单品最高降价幅度达20%,这些产品在2014年将继续优惠供应给中国市场。同时承诺近期上市的新配方产品一年内不涨价,4个品种低于原有配方价格。”
就在稍早前的7月1日,国家发改委公布,国家发改委价格监督检查与反垄断局正在对美赞臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳儿和合生元这6家奶粉企业进行价格反垄断调查。据称,“从已经调查取得的证据材料看,被调查的乳粉企业存在对经销商和零售商的价格控制行为,排除、限制了市场竞争,涉嫌违反了《反垄断法》第十四条。”
惠氏昨日也承认了这一点,该公司表示,“通过自查发现在经营活动中存在涉嫌对经销商和零售商进行价格控制的做法,我们比照《反垄断法》的有关规定,立即梳理并完善了公司的相关营销政策,以确保企业的经营行为遵守相关法律法规。”南都记者也联系了被发改委调查的其他5家企业,均表示正在配合发改委的有关调查,目前也没有更进一步的消息。
出人意料的是,贝因美并未被列为发改委此次反垄断调查的对象,然而该公司在前晚也发布公告,宣布即将降价,只是公告中没有透露此次降价的范围和时间。为此,南都记者联系到贝因美总部,但贝因美的对外事务相关负责人并未透露详情。
目前惠氏和贝因美在中国婴幼儿奶粉市场占有率高居前列,此举势必将给业界带来深远影响。但也有业内人士认为,现在断言国内奶粉价格未来的总体走势还为时尚早,主要取决于发改委对几大主要进口奶粉品牌的调查结果。
渠道成本居高不下
“奶粉的降价,肯定不是企业的主动行为。”国内某大型奶粉企业高管告诉南都记者,后面肯定是来自于政府层面的压力。但是让他觉得很疑惑的是,此前政府方面对于本土奶粉企业的主要态度是“鼓励整合,提高质量”,对于降价则较少提及。而且在他看来,现在本土的奶粉企业,产品单价很多在300元以内,主力产品多在200元左右,考虑到居高不下的渠道成本和原料成本,价格相对来说比较合理。
目前奶粉企业的毛利率普遍都比较高,以贝因美为例,其毛利率高达65.96%,其他主要的国内奶粉企业的毛利率,也大都在50%以上。国内某品牌奶粉的一级代理商对南都记者透露,毛利虽然高,但其实最终企业真正挣到手的并不高,其中主要是渠道要分掉很大一部分利润。
有奶粉企业生产主管告诉南都记者,“国内的奶牛养殖跟国外相比,成本较高,例如很多牧草需要进口,还有豆粕、玉米等饲料价格近年来飞涨,加上检测成本,使得国内的原奶价格要比国外高得多。据了解,现在中国各省的生鲜乳每吨价格至少也要三四千元,广东的生鲜乳价格每吨甚至超过5000元。这样就使得国产奶粉的成本要比进口奶粉高出一截,一般来讲,8吨生鲜奶能制造1吨原料粉,加上其他生产成本,一罐900克奶粉,生产成本也不会超过100元。”
对于奶粉生产企业来说,生产成本在总成本中所占的比例要少于营销成本,尤其是渠道成本。前述企业生产主管透露,“本土企业毛利率看着高,其实净利率一般也就在15%左右,有些小企业甚至还不到10%。我们现在是操着卖白粉的心,质监等部门每年抽查四五百次,包括媒体等各种机构都是用显微镜在盯着我们,我们实际上拿到的也没多少,很大一块都被渠道拿走了,但是板子通常都是打到企业身上。” |
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