签到天数: 1184 天 连续签到: 1 天 [LV.10]以坛为家III
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发表于 2019-12-4 21:19:53
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过度依赖电商销售渠道 巨额销售费用成发展障碍
三只松鼠创办于2012年,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。定位于互联网食品,自然难以脱离电商,但是三只松鼠对于电商平台已然形成了过度依赖。
同样根据三只松鼠招股书披露的相关数据, 2018年度内,“天猫商城”营业收入的占比高达63.69%,尽管三只松鼠表示随着公司收入规模的不断扩大及销售渠道的愈加多元化,其他电商平台和其他销售渠道的占比也在不断提升,但目前看来,三只松鼠线下门店的铺设仍然未成气候。
今年5月证监会发审委员会对上会的三只松鼠做了详细问询,其中就包括“对天猫等第三方平台是否过度依赖”等问题,如今看来三只松鼠仍然未能摆脱质疑。
2016年至2018年,三只松鼠支付给电商公司的平台服务费分别为1.36亿元、1.49亿元、2.49亿元,占营业收入的比重分别为3.08%、2.70%和3.55%。今年三季报同样显示,上半年其销售费用高达9.26亿元,同比增加47.52%,同期净利2.66亿元,销售费用是同期净利的3.48倍。第三季度,其销售费用4.8亿元,较上年同期增长52.25%,是同期净利的16.43倍,并称主要系公司销售规模扩大,推广费用及运输费用增加所致。
诚然,营收仍在增长,但已经逐渐难以满足销售费用的大肆消耗,成为了三只松鼠净利润腰斩的重要原因。 |
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