2013年全球广告市场增长或将超3%

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　兵网消息：MAGNA GLOBAL预测全球广告市场今年将至少增长3%，总收入达四千八百五十亿美元，2014年增速将超过6.1%，总收入达五千一百五十亿美元。与MAGNA在2012年12月发布的预测相比，这份预测对2013年的增长率预测作了下调(降低0.1%)，对2014年的增长率预测作了略微上调(提高0.1%)。这是MAGNA分析了73个国家和地区的广告市场情况之后得出的结论，这一次又新增了三个国家：斯里兰卡、巴基斯坦和肯尼亚。

　　数字媒体将在2013年继续保持两位数的增长，与此同时其广告收入将增长至少13.4%，到达一千一百三十亿美元。增长的动力来自于搜索(增长14.6%，达到五百二十亿美元)、视频(增长21%，达到六十六亿美元)和移动媒体(增长54%，达到一百二十亿美元)。由于广告展示资源的商品化以及价格下降，其他媒体形式的收入不仅几乎不会增长，实际上在许多国家和地区呈下降趋势。

　　电视广告在2013年的发展势头将减缓，原因在于缺少全球性重大赛事和活动。广告销售在2012年实现5.0%的增速之后，今年仅以2.0%的速度缓慢增长，总收入为一千九百七十亿美元。但电视仍是最大的媒体类别(市场份额高达40.5%)，领先于数字媒体。平面媒体依旧疲软：2013年报纸广告收入将减少3.4%，杂志广告收入减少5.1%，两者收入总和为一千一百亿美元(占市场份额22.7%)。电台广告收入将增长1.2%，达到三百二十五亿美元，户外媒体收入将增长3.0%，达到三百二十六亿美元。

　　MAGNA GLOBAL预计，2014年，全球广告营收将增长6.1%，达5150亿美元，即相对于我们去年12月份的预测(6.0%)，略有提高。这将是2010年以来的最高年增长率，而全球广告市场增长率则为8.2%。

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　根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，2013年5月总计广告数量为347条，参与广告评审消费者达6.9万人次，广告总数比4月份增加了65条，相对于上个月37条的增幅可以看出，之前相对平淡的电视广告市场逐渐开始复苏。其中饮料类广告以69条的数量成为本月冠军，日化类和食品类紧随其后，分别为62条和58条。

　　从广告总体市场表现(API)得分方面看，和上月相比，本月前三位广告的API均值有所降低，广告质量有所下滑。电脑数码类广告以121.7的均分依旧排名第一，但相比上月，第二、三名均产生了很大的变化，4月位于第五位的饮料类广告以108.8的均值上升到本月的第二位，同样，上月的第六位的食品类广告以107.5的均值跻身第三位，而上月第二名的服装服饰类广告则以94.7的均值掉到了本月的第六位，家用电器类以95.7的均值由原来的第三位下降到本月的第五位。另外，日化类广告上升趋势较大，从原来的第九位上升至本月的第四位，均值为98.4，金融类广告本月API得分排名下降幅度比较大，从上月的第四位下降到本月的第七位，均值为94.3。

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